寻找会展经济破“茧”之策

         4月26日，第四届中国（太原）装备制造业博览会（以下简称“制博会”）在省城落幕。三天下来，会展形式、参会企业、专业观众与往年相比，不少参会者有着“花相似，人也同”的感觉。在全国诸多会展正实现自身影响力、知名度扩张的时候，“制博会”略显“小家子气”，其发展套用会展之“形”占多，实质提升偏少。

　　“已参加两届了，人越来越少，我们也在考虑再来的必要性。”来自北京一家电子公司王经理的无奈之语，让我们对“制博会”提出思考。会展业不仅能创造巨大的直接经济效益，还能拉动相关产业的快速发展。不温不火的现状，只能让我们从自身寻找原因。我们需要“破茧”之策。

　　一个好的会展内容却没有做到越办越好

　　会展经济对一个城市、一个区域的国民经济发展具有极大的推动作用。有人对会展业的贡献价值用了1∶9来形容，就是说办展览收入如果是1，那么住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到9。所以，选择一个合适的会展内容，会带给一个城市可观的经济效益。

　　“制博会”便有着这样的地域特色与优势。“十一五”时期是山西产业结构调整的关键时期。在走新型工业化道路中，我省已把装备制造业作为产业结构调整和优化升级的主战场。我省“十一五”规划纲要中，对振兴装备制造业作了清晰明确地概括：按照整合资源、联合协作、规模经营、创造名牌的思路，重点发展规模效应突出、带动性强的整机产品，积极发展资源深加工型、劳动密集型产品，加快振兴山西省装备制造业。

　　北方株州硬质合金销售有限公司是“制博会”较大的参展企业，经理顾凤英对山西机械装备制造业非常熟悉，“在装备制造业方面，山西有着资源、技术、人才优势，有着全国同行业无法比拟的企业和产品，太原重机、大齿集团、大同机车厂等公司在全国同行业中占重要地位，举办这样一个专业会展，对当地装备制造业有很大的帮助。”其实，值得其他行业羡慕的还有大型起重机、大型挖掘设备、油墨轴承、内燃机牵引电机等各家企业生产的30多种机械产品，其在国内同行业也占有较大市场份额。此外，我省民营经济更是异军突起，其产品销售收入已占到全省机械行业的40％，成为装备制造业新的生力军。

　　举办这么一场专业会展，无疑能用“办得逢时”形容，装备制造业的政策与基础环境，为“制博会”提供了最佳时机。接下来，应该是会展出力之时。然而，从第一届到第四届，其中3届展会吸引企业徘徊在120家上下。一个优秀的会展内容并没有做到越办越好。

　　发展会展经济，软硬环境都需下大力气改善

　　会展业是一个系统的服务产业，既需要具备一定的场馆设施，同时也与交通、通讯、餐饮、商业、住宿等第三产业有较强的关联性。很多外省企业代表在谈到这一点时有着或多或少的失望。

　　太原煤炭博物馆是“制博会”的举办地，是省城为数不多可供会展的地点。“展位面积太小，很多企业还在展厅外面，难以给企业更大的宣传平台，制约‘制博会’的发展。”北方株州硬质合金销售有限公司顾凤英说，“参会企业带不来客户，客户的缺失将使企业参会的积极性受挫。”

　　4月25日，北京的一家企业代表向记者吐露，“企业来参展，可专业的观展者明显不足。我们的企业有着先进的电子产品，企业的研究所人员、高校的教学人员都应该是目标人群。参加了两届‘制博会’，我们都没有看到这些人到场。相反，每一届都是我们先发一些邀请函给客户，通知他们到会洽谈业务。会展的知名度还是不够响亮。”

　　“制博会”上，记者发现参展的知名企业中部分只是产品的经销企业，生产企业没有到场，而本省知名企业也未积极响应会展的“邀请”。张祺锋，“制博会”承办企业―――三晋会展服务有限公司的经理，他说，“我们没有太多的费用去大规模宣传，‘制博会’参展企业交纳的参展费用总额才30多万元，已经拿出8万元用来宣传。除去展馆、人员开支、税务、工商等费用，所剩无几。”张祺锋更多的无奈还是来自环境配套设施的欠缺，“会展需要具备较发达的第三产业，就拿会展周边的酒店，难以为参会的130家企业代表提供优质的服务。”

　　据悉，省城正在筹建一座集宴会、商贸、演示等功能的大型会议展览中心，这在“十一五”规划中已经明确提出。同时，配套建设星级酒店等大型公共建筑也将破土动工。希望未来我省的会展经济能成为地方经济的一个重要组成部分。

　　加大政策扶持力度，做好市场化运作

　　“制博会”发起到承办，都是由三晋会展服务有限公司来操作，这在鼓励民营企业经营会展产业上活跃了市场化运作机制。据张祺锋介绍，近些年，我省做会展业的企业最多发展至10家以上，但都由于经营状况不好相继退出。目前，屈指可数的几家企业在经营中勉强生计。来自于广告、宣传、策划、公关等专业人才在我省承办会展企业中明显不足，缩短与发达地区的差距是他们需要改进的一面。

　　会展业在我省是一项稚嫩产业，在现阶段需要政府给以强有力的扶持，促进会展业迅速发展。政府的作用除进行基础设施投资、综合协调、制定政策外，还要在联系协调会展项目方面有着极大的影响力。比如，第三届会展在得到太原市政府支持后，其规模、专业性、影响力相对有较大提升，参展展品约80类，1300多件，是四届中最好的。

　　张祺锋说，从他对全国展会业的关注来看，其发展不仅享有一些政策优惠，还有着奖励政策给予扶持。

　　一位会展企业专业人士表示，我省在会展业管理方面确实存在多头管理、法规制度不够健全等问题。要想规范管理、提高管理水平，势必要在会展管理机构方面加以完善，从而统一对会展工作进行规划、协调、服务。积极制定和出台适合我省会展经济的有关法规制度，也是我省会展业发展的一个机制保障。

发布日期：2007-5-14　【返回】